Avec Yahoo la publicité en ligne est devenue une science exacte

Publié le par stephanezibi

 Carol Bartz, la CEO depuis maintenant 15 mois, de Yahoo! a commencé ce 28 avril une tournée des différents bureaux européens. Commençant celle-ci à Londres, une conférence de presse à la toujours étonnante Tate Modern fut organisée avec  la plupart des différents médias d'importance en Europe.

Carol Bartz en faisant un premier bilan depuis 15 mois a pu exposer ce qui a été fait depuis son arrivée et surtout ce que sera Yahoo! dans les futurs mois car pour beaucoup la mission globale n'était pas claire.

Elle commença en insistant fortement sur la qualité des équipes de Yahoo! qui ont su accepter des décisions pour certaines difficiles pour permettre de remettre Yahoo! sur le chemin du succès (le résultat net du 1er trimestre 2010 a plus que doubler par rapport à 2009).

La rigueur de cette femme qui est presque née CEO est palpable et son autorité naturelle est bien sûr une force dans le cadre de plan de relance d'une marque comme Yahoo!.

Cette reprise en main par une gestionnaire plutôt que quelqu'un du sérail comme pouvait l'être son prédécesseur Jerry Yang (l'un des fondateurs) est sûrement la meilleure nouvelle pour Yahoo!. En effet cela m'a fait penser à l'arrivée de Bertrand Méheut à la tête de Canal+ il y a quelques année qui succéda à quelqu'un du sérail de Canal (Dominique Farrugia). Aujourd'hui les résultats du groupe audiovisuel le montre sur la durée que ce recadrage était la bonne solution.

Passé cette analogie où l'on observe que Yahoo! soit semble t'il sur la bonne voie au niveau gouvernance, une question vient tout de même quelle est aujourd'hui la mission de Yahoo! ?

Yahoo! reste une référence. C'est toujours le site qui draine le plus de visiteurs avec 600 millions même si Facebook et Google les dépasseront d'ici la fin de cette année.

Yahoo! mail et messenger sont toujours les premiers services dans leur catégorie. Les expériences sur les contenus dont l'Ecotidien avec les centre E. Leclerc (cité en exemple par Carol Bartz) ont été satisfaisantes et continueront. Yahoo! annonce des accords de partenariat intéressants comme celui avec la Premier League anglaise permettra de diffuser les matchs de Chelsea, Manchester ou Arsenal. Les VP présents lors de cette conférence de presse ont rappelé qu'ils étaient toujours présents à la pointe de l'innovation en proposant des applications mobiles utiles mais aussi des nouveautés sur le moteur de recherche en tendant vers le temps réel. L'accord avec Microsoft l'année dernière a pu entrainer une chute des parts de marché de Yahoo! face à Bing et clôt peut être le châpitre que l'on avait de Yahoo! comme l'un des moteurs de recherche avec son fameux directory (qui a semble t'il totalement disparu) de référence.

Cette image liée au moteur de recherche paraît comme bien lointaine aujourd'hui.

En écoutant Carol Bartz à Londres ou au Buzz du Figaro Orange, elle répéta une expression qui me frappa "science of adversiting". Elle évoqua toutes les données récupérées permettant de savoir comment une catégorie socio professionnelle donnée regardait une zone plutôt qu'une autre, quel type de pub il fallait mettre pour convertir plus efficacement, quelles animations utiliser... Cette science ressemble de plus en plus à celle mise en place par exemple à la télé ou dans la presse magazine féminine où tout est scruté, analysé. J'entends bien sûr par publicité en ligne celle qui diffère des liens sponsorisés. Aujourd'hui avec de telles audiences on ne peut plus en effet se permettre l'a-peu-près.

Cette science de la publicité en ligne sera l'une des missions de Yahoo! dans les prochains mois. Cela encouragera, je l'espère, les annonceurs à continuer à investir plus que jamais dans la publicité en ligne sur Yahoo! ou ailleurs.

Si vous voulez écouter, suivre, lire et comprendre en intégralité ce que Carol Bartz a déclaré n'hésitez pas à lire les très compte-rendus de Sandrine Cassini de La Tribune, de Benoît Meli sur le Journal du Net ou bien le reportage d'Anthony Morel de BFM Radio (la liste sera mise à jour..).

Publié dans Yahoo

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