Vendredi en fin de matinée, avec entre autres Greg , Emery ou Eric , le groupe Mondadori nous a présenté le tant attendu magazine féminin Grazia.

On pouvait redouter "le pire" connaissant Grazia à travers les pays comme l'Angleterre ou l'Italie où clairement  le contenu ne vole pas très haut. Or le sceau du secret étant manifeste depuis 18 mois, avec une sale histoire de maquette volée en début d'été était venu rajoutée encore plus de mystère (ou de buzz ?) sur ce titre et sur le fait que nous n'avons pas de nos jours beaucoup de lancement de nouveaux titres avec pareil moyens que Grazia était très attendu.

Ce s'est confirmé très vite, beaucoup ont tweeté , blogué (ici et ici par exemple) donnant à cette sortie la médiatisation souhaitée. Or quand un média sort les autres médias à part la correspondance de la presse, l'AFP ou des sites Internet généralistes, la concurrence étant ce qu'elle est dans ce secteur cela n'était pas gagné.

Comme beaucoup dans les blogs que j'ai pu lire avant d'écrire cette note, je n'ai pu lire que des critiques souvent dures au lieu de voir les choses positives et originales de ce nouveau magazine.

En effet il me semble difficile d'arriver à une plénitude dès le 1er numéro. Certains points sont très intéressants (avec un intérêt particulier pour la dernières page où en échange de SMS on peut repartir avec un sac de marque rempli de maquillages and co) avec pour certains passages des références à Actuel de Jean Michel Bizot ce qui n'est pas pour me déplaire. D'autres le sont moins et donner un avis tranché tout de suite serait bien présomptueux.

Je vous encourage à lire ces critiques ici pour vous faire le coeur net. Mais lisant beaucoup la presse féminine je dirai qu'une chose après avoir parcouru Grazia, c'est bien la première fois que la maquette me fait oublier qu'il y a de la publicité à l'intérieur. Cette lecture assez agréable va je le pense s'améliorer avec le temps.

Grazia qui s'annonce comme tri média à savoir le magazine (mis à jour chaque semaine), le site Internet (mis à jour quotidiennement) et l'application mobile (mise à jour chaque minute grâce aux internautes) visera une cible féminine aux alentours de 40 ans (44 pour être précis).Ils ont de belles ambitions au niveau publicitaires espérant vendre plus de 1000 pages.

Le site Internet et l'application mobile sur iphone sortiront ce lundi. Je suis certain qu'ils auront mis les plats dans les grands en nous proposant un site et une application de 1er ordre.

En attendant longue vie à Grazia !

Ce titre un brin provocateur veut semble t'il poser la question si l'économie numérique et Internet va encore atteindre et montrer ses limites face à la crise que nous vivons actuellement.

Ce débat qui aura lieu jeudi après midi aux Universités d'Eté du MEDEF sera très intéressant de part les participants qui débattront.

En effet selon leur histoire et leur activité on aura plusieurs points de vue avec certains peut être qui souhaitent que ça craque sûrement et d'autres qui montreront que c'est certes difficile et compliqué comme dans toute entreprise et secteur mais que finalement cela finit par passer.

Que pourront dire, Jean-Pierre Corniou, DGA de SIA Conseil, auteur de « Le Web... 15 ans déjà », Christiane Féral-Schul, avocate spécialiste en droit des technologies de l’information, cyber-arbitre auprès de l’Organisation Mondiale de la Propriété intellectuelle, Eric Fottorino, directeur du journal « Le Monde », Loic Le Meur, président de Seesmic, Pascal Nègre, PDG d’Universal Music France, Xavier Niel, vice-président du Conseil d’administration du Groupe Iliad, Jean-Pierre Remy, DG du Groupe Les Pages Jaunes  ou Thomas Serval, directeur de la Division Plateforme et Ecosystème Microsoft France face aux interrogations du journaliste des Echos David Barroux.

Je vais m'amuser donc à essayer de "deviner" ce que 3/4 de ces participants pourraient dire ou exprimer comme idées lors de ce débat que je vous encourage à voir sur la webTV du MEDEF.

Loic Le Meur qui a vécu la bulle, en a bénéficié d'une certaine manière car vendant ses sociétés aux meilleurs moments, montrera que notre secteur est mûr pour affronter la crise. L'expérience passée a fait que peu de société du marché ont fermé et arrêté leurs activités. Des plans sociaux ont eu lieu (dont Seesmic la société de Loic ) mais cela s'est fait globalement dans une certaine compréhension collective à savoir : c'est nécessaire mais bientôt on pourra recommencer comme avant.

L'économie dite numérique a tellement réduit les cycles (de décision, financiers, commerciaux...) qu'avoir plusieurs activités devient possible et si le marché se tend, l'activité secondaire peut très bien devenir la principale en terme d'exposition, d'intérêt et donc de revenus.

Xavier Niel doit faire face au marché plus que concurrentiel et donc se retrouver entre deux sentiments, une attente énorme du marché de voir arriver Free comme le 4ème opérateur mobile et donc la difficulté de se retrouver contre 3 mastodontes qui se mettent d'accord souvent entre eux contre les consommateurs et donc l'épouvantail que sera Free. Le développement de la fibre, des usages des connexions sur mobile et les services à travers Proxima Mobile et quelques autres éléments donneront toujours à la France des raisons pour que ce secteur continue d'être en progression.

Pascal Nègre et Eric Fottorino, eux, sont à la croisée. Globalement la musique et la presse n'ont pas su exploiter ce qu'Internet aurait pu leur apporter. Ils souhaiteraient peut être même que la toile puisse craquer même si aucun signe ne semble démontrer cela pour retrouver un peu un nouveau souffle et pouvoir imposer de nouvelles règles. Mais ils devront reconnaître pour l'un que le salut d'Universal Music passe dans l'étude précise de ce qui se fait, se dit sur les médias sociaux concernant les artistes et mettre ainsi le fan au milieu de l'attention au côté des artistes et que pour avoir des indicateurs, rien de mieux que d'étudier ce qui s'écoute dans les applications de musique streamée (Universal est rentré dans le capital de Spotify par exemple). Pour Le Monde, ils savent très bien que lemonde.fr est la seule entité bénéficiaire. Que cette entité paie de fortes sommes pour pouvoir publier les infos du Monde (papier) que la version payante est pour le journal est une manne importante et sans celle ci le journal aurait connu de grandes difficultés.

Tous les participants constateront que les usages et le nombre d'internautes augmentent. Que certains sites deviennent des passages obligés pour la majorité des français. Que les mots facebook, blog, twitter, YouTube etc... rentrent dans le langage commun et que tout cela ne semble pas vouloir se terminer bien au contraire.

La conclusion sera probablement eh bien non elle ne va pas craquer au contraire, elle fera craquer d'autres secteurs en leur permettant d'exploiter des niches qui n'étaient pas encore connues et que c'est peut être que tout commence aujourd'hui...

A jeudi soir prochain pour un débrief !

J'adore Time Magazine.

Le format, les articles, les tableaux de synthèse, les couvertures qui sont chaque semaine une volonté peut être d'être un repère dans l'histoire font pour moi de ce magazine une sorte d'incontournable.

Déjà chaque fin d'année, nous attendons de savoir qui sera le "Man of the Year" surtout quand on regarde ce diaporama de couvertures comme ci-dessous, l'année 2006 nous donnant le pouvoir (grâce et à travers les médias sociaux) aura été déterminante. Il y a quelques jours Time a donc publié la liste des 50 meilleurs sites du monde. Ce classement n'a rien d'autre comme objectifs que de nettoyer vos bookmarks et de les remplacer par ces sites qui sont aux yeux des personnes qui ont fait ce classement indispensable.

Celui-ci vu sa composition cette année peut devenir le classement de référence où un site ou un service doit être.

Cette liste 2009 est bien différente de celle de 2008 et 2007 car elle est composée de poids lourds étant ou appartenant à des grands groupes depuis des années maintenant (Google, YouTube, Amazon, Flickr, delicious, Skype...), des sites devenus des références car ayant contribué à changer certains usages (Hulu, Facebook, Twitter, Wikipedia, Etsy, Internet Archive...) et des jeunes pousses qui ont un positionnement original et qui sont donc à suivre (Spotify, Musicovery, Wolfram alpha, Aardvark...).

J'ai rassemblé dans un tableau ci-dessous les différents classements de 2007, 2008 et 2009 en mettant en couleur ceux qui étaient nommés plusieurs fois au fil des ans mais vu ce classement 2009 je serai curieux de voir ceux qui seront encore présent en 2010 à pareille époque ou pas.

A la recherche des temps nouveaux voici la baseline de cette année que le MEDEF a choisi pour ses Universités d'Eté qui se dérouleront sur le site de HEC à Jouy en Josas.Le programme est encore plus dense que l'année passée et les 4 demie-journées seront thématisés.

Mercredi 2 septembre 2009

* Après-midi : Place aux enfants : Plus le temps de perdre du temps !

Jeudi 3 septembre 2009

* Matin : Avec ou sans profit : Apocalypse now ? * Après-midi : Sacrés carrefours ou carrefours sacrés : vers où aller ?

Vendredi 4 septembre 2009

Matin : Le socle des valeurs : « La liberté, seule valeur impérissable de l'histoire »

Comme à chaque fois il y aura des plénières autour de la thématique digitale comme Tous enfant de Bill Gates ou bien La Toile va t'elle craquer ? Des événements, des débats télévisés, une salle blogueurs animée et tout un tas de rencontres donneront à cet événement encore plus d'intérets.

Je serai présent sur place comme depuis 2 ans et tacherai d'écrire quelques notes avant, pendant et après.

Pour voir le programme entier c'est ici sur le tout nouveau tout beau site du Medef .

Comme beaucoup ces derniers jours les notifications d'abonnement provenant de FriendFeed se sont accumulées, la masse appelant la masse. Jusque là rien d'étonnant.Ce qui était surprenant c'est que cela arrivait maintenant alors que FriendFeed n'avait pas fait de changements majeurs ces derniers jours tant graphiques que fonctionnels.

On arrivait juste à avoir un mix quasi idéal de contacts qualifiés mélangés entre Twitter et Facebook faisant de FriendFeed le réseau le plus proche de nous.

Le rachat annoncé hier par Facebook pour 50 millions de dollars d'après le Wall Street Journal permet déjà de dire que la bonne affaire est clairement du côté de Facebook. Ils vont profiter grâce à cette acquisition d'un référencement encore plus fort, d'une concentration de données et de flux que tous les utilisateurs de FriendFeed ont partagé et qui n'avaient pas volontairement mis dans leur profil Facebook.

Aussi avec le rachat avorté de Twitter il y a quelques mois, Facebook aura à travers FriendFeed tout simplement « racheté » tous les contenus de Twitter. On a plus tendance à rajouter son flux Twitter sur FriendFeed que sur Facebook. Il sera intéressant d'observer l'intégration de l'un dans l'autre dans les prochaines semaines.

L'autre gain sera pour les entreprises, les modèles Facebook like pour faire du partage de données étaient souvent insuffisants il fallait rajouter une couche Twitter ou FriendFeed maintenant que cette association existe il y aura une augmentation des applications ayant anticipé cela comme BlueKiwi par exemple.

Après est ce que les utilisateurs seront gagnants ? Je ne le pense pas.

Les flux que ce soit sur Facebook ou FriendFeed sont les plus illisibles possibles. Il me semble qu'un gros travail de clarification, de dédoublonnage, d'ergonomie devra être entrepris afin d'avoir un flux clair et agréable à lire.

Depuis cette annonce les demandes d'abonnements à FriendFeed ont continué d'arriver, maintenant que tout le monde sur Facebook et Twitter vont être sur FriendFeed peut être que l'on connaîtra le même engouement pour Tumblr , Posterous , Blip ou Plurk dans quelques semaines.

Depuis début juillet, je teste l'application Telepub développée sur iPhone par France Télévisions.

Au début en lisant certains articles plutôt assassins sur celle ci, je me disais qu'en effet à quoi pouvait bien servir une application qui permettait de voir ou revoir les publicités qui étaient diffusées à l'antenne par les chaînes du groupe de télévisions publiques.

Je m'aperçus en fait que ces "critiques" n'avaient pas eu la dite application entre les mains. Ne sortant qu'à la rentrée, nous sommes en effet une poignée à la tester sur nos iPhone.

Qu'en dire que c'est un outil précieux à plus d'un titre. Pour nous grand public déjà si nous désirons voir ou revoir un film diffusé à l'antenne pour récupérer une information, voir ou revoir parce que celui ci avait un intérêt quelconque c'est bien la première fois que nous pouvons à la demande revoir tous ces films publicitaires sur un support mobile.

Une vidéo illustrant cela :

L'intérêt pour les professionnels que ce soit ceux de la régie de France Télévisions ou les annonceurs eux mêmes, est que cette application est la première étape vers la possibilité de récolter des données utiles pour les marques.

En effet Telepub permet de créer une nouvelle forme de relation entre l'annonceur et le téléspectateur/iPhonaute. L'utilisateur pourra recevoir sur son mobile : des questionnaires simples sur la qualité des films diffusés ou bien sur les intentions suite à la vision dudit film, des coupons réponses permettant de demander des informations ou autres ou bien accéder directement aux services de l'annonceur.

Ces données précieuses donneront ce que la télévision n'a jamais pu permettre aux annonceurs : de pouvoir leur donner une autre forme de ROI autre que le GRP en créant un lien qui manquait entre la télévision, les annonceurs et les téléspectateurs.

Les modules de CRM sont infinis et donnent ainsi à cette application et à France Télévisions Publicité le rôle de meneur. Depuis la loi promulguée cette année diminuant la publicité à l'antenne France Télévisions cherche à proposer des services innovants permettant d'intéresser les annonceurs. Telepub est une parfaite réussite dans ce cas.

Côté technique, pour une version dite privée même pas en béta, elle est bien faîte, claire et surtout rapide en 3G ce qui donne un confort de lecture optimal.

Une belle réussite, une bonne idée donc à suivre de près lors de sa sortie et pour ses évolutions futures.

J'ai déjà à plusieurs reprises évoqué Mobissimo ce moteur de recherche dénichant les meilleures affaires pour partir en voyage. Conçu en France en 2000, il est aujourd'hui numéro 2 aux Etats-Unis et disponible maintenant en 9 langues depuis le lancement de la version japonaise. Mobissimo est en train de conquérir de plus en plus les internautes français et cela n'est pas un hasard.Aujourd'hui si l'on regarde ce que recherchent les français sur Internet en particulier pour les vacances d'été on s'aperçoit que le coût des vacances est primordial.

Les résultats provenant de Google Insight le démontrent.

Mobissimo en mettant en évidence le vol non-stop le moins cher, à dates flexibles ou conseillant le tarif le moins cher dans les aéroports de proximité offre non seulement le meilleur prix mais aussi le meilleur itinéraire qu'il s'agisse de vols, d'hôtels ou de location de voitures.

Mobissimo en recherchant simultanément dans 192 sites internet, 30 Pays et cinq Continents, les meilleurs tarifs disponibles en ligne ce qui est aujourd'hui par ces temps de crise un atout non négligeable.

A utiliser donc sans trop tarder pour vos vacances de dernières minutes.