Quand Pierre Mathieu avait fait l'un des ramdams buzz de l'année en faisant descendre 3 jeunes filles les rues des Petits Carreaux et Montorgueil ou bien le duo New Yorkais un peu androgyne faisait de même sur Broadway et Times Square on pensait que l'on ne reverrait pas de sitôt pareille mise en scène de voir un chanteur se déshabillait dans la rue lors d'un plan séquence durant le temps de la chanson.

Erikah Badu artiste engagée est pour ceux qui ne la connaissent pas une chanteuse dans la tradition américaine digne successeur d'Aretha Franklin (enfin à mon humble avis) celle que l'on peut écouter par cd entier et non titre par titre tellement son univers musical est plaisant.

J'écris cette note parce que je suis surpris, pas déçu par Erikah Badu. Elle s'est, vous pouvez commencer à vous en douter, comme les copines de Pierre Mathieu déhabillée entièrement tout le long de sa chanson. Le message plus ou moins clair sur la violence policière. Mais ce n'est guère clair. Aux Etats Unis, le fait de tourner ce clip à Dallas avec des couleurs très années 60, une voiture de ces années là et dans un jardin ressemblant à ceux près desquels JFK fut assassiné rend le clip encore plus scandaleux. Une parabole avec le Président américain en place m'est même venu à l'esprit.

Je ne sais pas quelles ont été ses raisons, cela ne changera pas ma façon de l'écouter mais ce clip ne restera probablement pas très longtemps en ligne.

En attendant la musique est toujours superbe je vous laisse la voir.

Une note sur Twitter. Encore une oui. De toutes façons, écrire à propos des mécanismes sur comment utiliser Twitter sera la meilleure des façons pour comprendre de façon collective que ce véhicule, ce média sera aussi important/indispensable qu'un téléphone portable dans quelques mois.

Aujourd'hui je n'écrirai que quelques mots et laisserai plutôt les captures d'écran, plus parlantes, pour évoquer ici une campagne de community management sur Twitter au niveau des médias TV qui est en train de porter ses fruits.

Comparer TF1 et France 2 est naturel. Ces deux chaînes sont concurrentes que ce soit en terme d'images ou d'audiences. Même si M6 tend à vouloir leur ressembler ce qui n'est pas encore tout à fait le cas à mon sens.

Donc comparer TF1 et France 2 pour tout et pour rien est fréquent. Aujourd'hui je rajoute une ligne à ces comparaisons en mettant côte à côte leur présence sur Twitter.

Les deux chaines sont sur Twitter à travers les comptes @tf1etvous et @france2tv. Mais pour des raisons étranges et opposées en apparence par rapport à l'audience générale de ces chaînes, le compte @france2tv a plus de 12 fois plus d'abonnés que @tf1etvous ! (12000 et quelques contre moins de 1000). Cette différence étonnante a plusieurs explications avec comme point commun la proximité avec le téléspectateur.

Pour France 2, les premières raisons qui viennent sont une réelle interactivité avec l'abonné au compte. Des concours, des visites des studios, des cadeaux gagnés "comme ça simplement", des participations à des émissions et j'en passe.Tout est fait pour qu'une activité réelle et continue donne à ce compte d'être un des "must follow" dans la Twitosphère française.

Pour illustrer cela, samedi dernier le compte @france2tv a même été passé un twitterer fan de rugby : @pocarles. Il a managé le compte pendant les 3 derniers matchs du Tournoi des 6 Nations couronnant l'équipe de France d'un 9ème Grand Chelem. Un peu comme si vous vous retrouviez à la tête d'une émission.

La proximité est aussi de mise quand on commence à suivre le compte, un petit message (automatique certes) de remerciement/bienvenue est envoyé. Cela n'est pas grand chose mais c'est à ce type d'attention que l'on voit que l'on peut éventuellement être écouté.

Enfin le dynamisme de Myriam la Community Manager de France 2 est contagieux. Il permet ainsi de penser qu'une chaîne de télé peut avoir et bâtir un réel lien entre elle et ses spectateurs. D'autres comptes de la chaîne comme ceux de Pierre Mathieu (qui a été précurseur il y a maintenant 3 ans), d'Amaury Guibert (pour son live tweeting depuis le procès De Villepin) ou dernièrement et c'est une grande nouveauté car ce journaliste travaille au sein de la rédaction de France 2 Pierre-Laurent Constant (qui gère aussi le compte @France2_Infos ) permettent aussi de voir, suivre et vivre ce qui se passe sur cette chaîne autrement. Pour revenir à Myriam, son activité est permanente. Elle répond, retweet, envoie des infos, lance des concours. On y voit une réelle générosité et permet ainsi directement au compte @france2tv de se retrouver sous les feux de nouveaux followers.

Du côté de TF1, même si ce compte ne serait actif que depuis quelques semaines, on peut dire que le nombre de followers est faible si on tient compte de son statut de 1ère chaîne européenne. Surtout ce nombre d'abonnés est artificiellement grimpé à 900 et quelques car ce compte suit le plus de monde possible. Il utilise même la technique de suivre/de ne plus suivre/suivre à nouveau pour que le nouveau compte suivi voit bien que TF1 le suit et l'incite de fait à prêter attention à ce compte à travers les mails de notification reçus à cette occasion. Faire de son compte Twitter une sorte de speakrine 2.010 n'est pas à mon avis générateur d'intérêts et de valeurs.

L'interaction est rare avec les abonnés et le compte de Twitter ressemble plus à robot pousseur de liens. Ce qui est dommage en pensant aux actions faites avec Facebook il y a presqu'un an de cela et à la vision pertinente des choses de certains dirigeants d'eTF1.

Une stratégie opposée donc à celle de France 2.

Ce modèle "compte Twitter de marque + compte Twitter du community manager" semble être à creuser pour les marques plus que les autres pour gagner le long chemin de l'audience, de la notoriété en hausse et d'une grande proximité.

Les autres chaînes du groupe France Télévisions comme France 5 (qui a plus d'abonnés que TF1) ou France 4 ont commencé à suivre France 2 sur cette voie le tout dans stratégie groupe pilotée par Stéphane Bondoux sur tous les médias sociaux avec l'objectif de faire cela sur le long terme seule façon pour que ce soit payant même si c'est un peu long à ROIser.

D'autres le font de la même façon ou presque comme Public Sénat et ses trois principales animatrices (EF , BB et MM) confirmant que cette démarche semble être la bonne (Public Sénat a plus d'abonnés que TF1) donnant à la chaîne des indices de notoriété en progression exponentielle.

Le revers de la médaille. Bien sûr Twitter n'apportera pas plus d'annonceurs et/ou d'audiences à ces médias pour le moment. Mais ce travail, de fourmis et à long terme, se révélera précieux à coup sûr dans les mois à venir pour la notoriété de la chaîne mais aussi des programmes et des animateurs. Peut être qu'il faudra encore améliorer ces stratégies pour obtenir rapidement des résultats en terme d'audience/publicitaires mais nous sommes sur la voie me semble t'il.

J'avais vu ce film d'animation mais juste un extrait, marquant il est vrai, où Ronald Mc Donald avec une arme kidnappait un enfant tout en blessant l'enfant de la marque Haribo.

Ils ont gagné l'Oscar du meilleur court métrage d'animation ce week end.

Il y a près de 2500 logos qui apparaissent le long de ces 16 minutes. Je vous laisse les deviner c'est impressionnant comme recherche. Et finalement on se dit que nous ne sommes vraiment pas loin de là dans un certain sens.

En attendant qu'il soit disponible sur nos stores en VOD (si vous avez un compte américain, anglais, allemand, canadien sur Itunes c'est ici ) je vous laisse le voir même si je pense que pour des raisons de droits d'auteur il disparaitra bien vite.

Klik hier om het <a href="http://www.garagetv.be/video-galerij/buzzing_bees/De_kortfilm_der_logo_s.aspx">video filmpje</a> te bekijken

Je n'écoutais pas vraiment la radio ou alors par épisodes pour suivre une actualité, écouter des chroniques de connaissances et le plus souvent pour suivre un événement sportif si je ne pouvais le voir à la télé.

Depuis maintenant plus de deux ans coïncidant peut être avec l'arrivée d'Alexandre Bompard à sa tête j'écoute très souvent Europe 1 au détriment de toutes les autres radios.

Je l'écoute, en effet, que ce soit dans la voiture, sur l'iPhone avec l'application dédiée, via les podcasts ou alors le site Internet à presque n'importe quelle heure de la journée (sauf peut être le soir après Europe Sport).

Les raisons qui m'encouragent à n'écouter pratiquement que cette radio, au détriment de France Info que j'allumais auparavant comme un réflexe dès que je rentrais dans la voiture ou certaines émissions sur France Inter car telle ou telle personne était invitée, sont probablement que cette radio me ressemble et/ou inversement.

Je ne me permettrai pas de parler ici du contenu ni de la grille des programmes même si je reste un auditeur attentif, j'évoquerai concernant les contenus juste les transitions entre les programmes.

En effet mise à part à de rares exceptions, un programme s'enchaîne toujours à un l'autre avec un animateur qui laisse l'antenne à un autre animateur entrainant une forme de lien continu tout le long de la journée.

Le lien, le mot est là, il est important car il caractérise réellement ce qu'un média doit être aujourd'hui et ce qu'il doit avoir c'est à dire une forme de proximité avec l'auditeur.

Pour renforcer tout cela, Europe 1 s'emploie à utiliser toutes les voies pour que les émissions, les animateurs, l'esprit, la marque soient une forme de réflexe pour nous tous.

Sur Twitter, Europe 1 a décidé d'être présent et c'est sûrement en quantité et en qualité le média le plus représenté. Je ne sais pas si cette liste est exhaustive mais il n'y a qu'à la suivre pour voir que ce n'est pas juste une façon de pousser de l'info sans qu'il y ait interaction avec les twitterers. Twitter va bientôt faire parti intégrante de l'antenne c'est certain.

La première expérience du live tweet organisé dernièrement lors de l'interview du matin où Xavier Bertrand était invité n'a pas été très convaincante certes. La durée relativement courte et le manque d'organisation n'a pas pu permettre d'avoir beaucoup de questions à l'antenne. Nous attendons les prochaines occasions qui seront à coup sûr plus réussies. Même si l'arrivée de MO Fogiel sur Twitter où en pleine matinale, l'animateur se permet de faire des tweets en pleine interview donnera sûrement des résultats à coup sûr intéressants.

L'autre atout tient aussi que presque toutes les émissions ont des déclinaisons sur d'autres supports.

Le mobile tout d'abord où les podcasts des émissions sont disponibles sur iTunes et sont en tête régulièrement dans les classements. L'application iPhone qui ne révolutionne pas la planète AppStore mais qui est très bien faite et permet de ne plus avoir de transistor partout dans la maison pour écouter en direct ou en différé les émissions.

Le site internet a été refait dernièrement et a permis de rendre plus lisible et accessible les émissions. Il y intègre pour la première fois de la vidéo pour chaque émission rendant vidcastables chacune d'entre elles.  Avec sa chaine sur Dailymotion, Europe 1 a pour la première fois les moyens de diffuser ses programmes autrement que par la parole. Un même contenu existe et donc diffusé plusieurs fois sur tous les supports.

J'imagine déjà toutes les possibilités que l'on va avoir avec l'iPad qui arrive en avril qui va permettre de mettre encore plus de contenus utile sur cette tablet et permettre d'écouter activement encore plus les émissions de nos médias préférés. Seuls ceux qui auront déjà pris le train social pourront en récolter les meilleurs fruits.

De plus le 1er avril prochain ils s'essaient au buzz en communiquant sur le bouleversement total de la grille des programmes ! On apprend ainsi plus tard que pour l'occasion les animateurs vont changer de place (Laurent Ruquier remplaçant MO Fogiel à la Matinale ou Nagui animant Studio Europe 1 de Michel Drucker le soir). Suis certain que si des auditeurs apprécient un de ces changements en particulier ce coup d'essai pourrait être définitif à la rentrée prochaine.

Les résultats de Médiamétrie semblant donner raison à cette politique d'ouverture (Europe 1 est 3ème radio de France), on peut s'attendre à d'autres initiatives à d'autres formes de proximité dans les prochains mois en particulier pour la Coupe du Monde de football.

Pour finir un petit podcast/vidcast au passage